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揚州標誌設計: 有效識別品牌的標識

      般來說↟◕,品牌包括品牌名稱和品牌標誌兩部分✘·。品牌名稱是指品牌中可用語言稱謂表達的部分↟◕,包含文字₪◕◕、字母和數字↟◕,如電視機品牌中的“長虹”和“changhong”₪◕◕、“nike”✘·。品牌標誌是品牌中可以識別但不能用口語發音表達的部分↟◕,包括符號₪◕◕、設計樣式₪◕◕、特殊顏色或字型↟◕,如長虹品牌中O字母內的五角星 ↟◕,耐克品牌的金色鉤↟◕,都是不能發音的品牌標誌✘·。
 
      有時品牌與商標混為一談✘·。其實↟◕,品牌與商標的界定與區分比較困難↟◕,何況還有知名品牌₪◕◕、馳名商標等說法✘·。在此給出一種比較簡便的劃分方法✘·。商標是被賣方所採用且被法律保護的一個標示↟◕,從這個意義上來講↟◕,商標是一個法律術語↟◕,是國家權力機關授予生產經營單位從事某種活動的權力↟◕,商標有註冊與非註冊商標之分✘·。而品牌更多是一個管理(或營銷活動)中的概念與名詞✘·。需要說明的是↟◕,目前法律保護的是商標↟◕,即使保護品牌也是從保護商標入手的✘·。

 


揚州標誌設計: 有效識別品牌的標識


      揚州品牌設計的本義在於便利消費者的識別,無論是從品牌的淵源出發↟◕,而是從品牌的定義著手↟◕,都能很明確地感受到品牌的根本目標在於區分生產者↟◕,也就是便利消費者的識別✘·。
 
      揚州品牌設計↟◕,或品牌名稱和品牌標誌的組合↟◕,是品牌建設₪◕◕、品牌管理的基礎↟◕,這是因為品牌需要透過傳播才能發揮作用↟◕,而傳播的物件就是揚州品牌設計✘·。如果一個品牌都很難為消費者所識別↟◕,就很難談及被消費者所理解₪◕◕、接受和傳播↟◕,那麼↟◕,消費者怎麼會忠誠地信服這個品牌呢╃·☁↟╃?因此↟◕,“便於消費者識別”就是揚州品牌設計的最終目的✘·。拿IBM來說↟◕,作為公司的法律註冊名稱↟◕,用“IBM”還是用“International Business Machine”只是承擔法律責任和義務的代名詞↟◕,區別不會太大;但作為個人電腦產品的品牌來說↟◕,消費者更容易識別藍白相間的條文字母“IBM” ✘·。
 
      揚州標誌設計方便消費者識別₪◕◕、記憶↟◕,是市場導向觀念的具體反映✘·。例如↟◕,國外品牌(企業)進入中國市場會找一個對應的中文名稱↟◕,這是其本土化的要求↟◕,更是貫徹市場導向理念的具體體現│◕:便於中國消費者的識別↟◕,也是滿足目標消費人群需求的具體反映✘·。例如↟◕,考慮到目標消費人群希望更年輕↟◕,更時尚↟◕,摩托羅拉(Motorola)因應把品牌名稱更新為“MOTO”✘·。
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